Großer Mediadruck erzeugt großen Kostendruck.

Was unterm Strich übrig bleibt zählt! Der Deckungsbeitrag und der ROI sind Kennzahlen für den geschäftlichen Erfolg. Die Mediakosten drücken den Deckungsbeitrag enorm und rechtfertigen sich nur, wenn Neukunden gewonnen werden, die nachkaufen. Betrachtet man die Werbekampagnen mancher Pharma-Firmen nach diesen Kennzahlen, gäbe es erheblichen Optimierungsbedarf.
Insbesondere in der OTC-Werbung findet man hierzu interessante business cases.